【易行观点】品牌建设就是做好三件事
发布时间:2017-10-18 14:09:11 | 浏览次数:


 第一件事:拥有一个能满足用户需求的好产品/服务,并不断的完善它。

产品与服务是企业对社会的价值输出,是品牌的根基。有一个符合用户需求,并能很好的为用户解决问题的产品或服务,是企业创建品牌的前提和基础。离开产品/服务谈品牌,品牌就是无本之木、无源之水,毫无意义。  

这一步是企业自己要解决的问题,任何的外部专家或第三方策划公司都无法替企业去做。

第二件事:确定一个能与其他竞品区分开来的个性化定位,并用名称和独特符号表现出来。  

根据产品/服务的核心功能,结合竞争对手的市场表现,寻找企业的核心竞争优势,运用错位营销战略,为品牌进行精准定位,为品牌与竞品建立区隔。围绕品牌核心定位,进行品牌符号和品牌形象设计,用独特符号,让品牌与众不同,进而从市场脱颖而出。  

这是大部分人所理解的、狭义的品牌建设。对于广大中小企业而言,最好的办法是,寻找一家靠谱的、与企业理念一致的营销策划公司,委托策划公司来进行品牌定位和品牌形象设计。

第三件事:寻找一种用户感兴趣的方式,将品牌传播开来,让用户记住它。  

品牌传播,即品牌的落点,是品牌最终达到目标用户群体,并占领用户心智的过程。品牌传播不仅仅只有广告,品牌的社会活动、产品在终端的形象、市场销售表现、市场人员的素质和形象,都是品牌传播的一部分。企业的所有运作和社会表现,人员的所有行为举止,产品的最终表现,点点滴滴最终汇聚成用户心目中的品牌形象。

这既是企业品牌建设的重要一环,优势品牌最终反哺企业,赋予企业强大销售力和影响力的重要途径。

 

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