1000美元售价已经成为智能手机市场创新的代价
发布时间:2017-10-11 09:13:47 | 浏览次数:


腾讯数码讯(米可)购买一台旗舰智能手机,向来都是一笔不小的花费。但是最近从三星的Galaxy Note 8到苹果iPhone X,起售价都已经接近了1000美元,还是让很多消费者感到有些困惑。毫无疑问,这个价格非常昂贵。但是还有人认为,由于这些旗舰产品使用了最先进的技术,因此价格上涨也是情理之中的事情。

 

不过让我们面对现实吧,一台智能手机卖1000美元,就像是在消费者的眼中树立了一个品牌,给消费者营造出了为尖端技术付费的假象。现在市面上其实有大量的产品,提供了顶级的性能、出色的现实效果、优秀的拍照能力以及更多不错的技术,价格只要500美元,但是这些高性价的产品,很少能够出现在媒体的头条上。

 

创新与商业化

 

当然,我们知道智能手机价格上涨,并不是今年才出现的现象。智能手机厂商一直都在试图寻找新技术,使用更昂贵的材料、或者重新自己的设计,给自己寻找制定更高价格的理由,并且热衷于此,不断尝试。而当这种新技术出现时,厂商总会给消费者洗脑,我们人人都“需要”这种功能。

 

但是,智能手机在经过多年发展,已经到了一个非常成熟的阶段。零部件成本下降、降低市场技术壁垒,许多足够好的厂商都推出了具有高性价比的产品。比如小米和一加,都是最好的代表。同时像HTC、摩托罗拉和索尼这样的老牌手机厂商,在这种冲击下,受到了很大的影响。

 

在旗舰级别市场,避免价格战的唯一方法,就是不断提供更多优质的服务。但是一年之后,当初独创的功能被更多竞争对手复制,那么如何证明让自己的产品卖更贵的价钱呢?

 

当然,最关键的投资就是在研发新兴技术上。最成功的旗舰产品,已经陆续支持了虚拟现实、HDR显示、高质量音频、虹膜扫描以及双摄像头等功能。而这些功能都可以作为下一代产品继续改进的基础,每一代新产品都有不同程度的提升。

 

当拥有5英寸OLED屏幕的产品价格下降到与普通LCD屏幕产品一样的时候,新的、更有噱头、成本更高的全视屏技术又出现在了我们的面前。当光学变焦最初出现在单摄像头智能手机上,为我们带来更好效果之后,现在又流行起了双摄像头和人像模式,并且使用起来也更方便。三星甚至还打算让智能手机实现台式机的功能,来迎合企业市场的需求。我并不是谴责这种做法,因为创新总是好事,但是必须要承认,创新就是智能手机价格不断攀升的主要原因之一。这不仅仅是硬件成本的提升,同时也来自由研发、软件和生态系统。

 

品牌加成

 

如果向找一个具体的例子,那么有一个不错的选择,就是苹果的笔记本电脑。在当前的笔记本市场,苹果的MacBook是个特例。

 

与大多数Windows系统笔记本相比,苹果的MacBook价格明显高得多。当然除了高端企业笔记本和游戏本不在这个范围之内。而其中部分的原因就是因为MacBook拥有独特的功能和软件(当然Touch Bar触控条和视网膜屏幕也是原因之一),以及一个超轻薄的机身设计。可以说,还有一个重要的原因就是苹果的品牌效应。苹果很贵,但是也代表着高品质。

 

不过,苹果并不是深谙营销手段的唯一公司,三星也已经开始越来越多的采取类似的策略,不过是在智能手机领域。

 

三星Galaxy Note 8和Galaxy S8提供了支持HDR和18:9高宽比的无边框显示屏,而除了这些功能之外,三星还增加了Dex、Gear VR和Gear 360等各种类型的配件。此外,在无法满足Google Assistant需求的情况下,三星还开发了自己的Bixby语音助手来与Siri竞争。品牌本身就是一种强大的竞争力,三星在继续加强自己市场营销之外,还要确保知道消费者需要什么。

 

当我们将中高端智能手机与Windows笔记本产品进行比较的时候,也会有类似的结论。品牌的因素很重要,没有人希望自己的笔记本在购买一个月就坏掉。有趣的是,与笔记本市场一样,消费者的选择最终也会让许多中小品牌联合起来对抗那些顶级厂商。

 

这是一种看起来很奇怪的状态,在这种情况下,本来就是最贵的产品,价格还在不断提高,而中间地带则在经历严酷的价格战。而这种状态,正在智能手机、笔记本电脑、电视和音频产品市场发生着。

 

打造系列卖点

 

对于智能手机来说,突破1000美元售价大关,代表了一种迹象。表示苹果和三星、还有去年保时捷版的华为P9,都在努力避免在成本效益比较高的智能手机市场迷失自我。历史告诉我们,满足于自己的过去,很快就会被击败。看看HTC、摩托罗拉和索尼的现状吧,尽管之前它们都曾在不同时期成为了智能手机市场的佼佼者,但是最终没有能够追赶上发展的步伐,沦为二线。

 

目前来看,苹果和三星两大巨头似乎没有受到这种困扰,看起来很安全。在经历了三四年平淡期之后,苹果终于要重振iPhone系列产品线了。当然,提高产品价格并非让公司大赚一笔的唯一方法,找到合适的卖点也同样有效。

 

在这方面,LG似乎就做得很好。在最新的LG V30上,公司强调的是摄像头和视频拍摄,同时还提供了专门的DAC音频处理器,HTC也一样。同时,华为的荣耀系列在颜值、性价比和性能上也通过自己的方式吸引着消费者。这些都不是昙花一现,而是需要打造一个长期形成的固有卖点印象。

 

更高的配置和更昂贵的价格,只会让更多厂商专注于多媒体或游戏等领域。而最后我们要指出的是,高端市场的竞争,不仅仅是苹果和三星两家的事情。华为和谷歌同样也已经做好准备来分得一杯羹。因此未来华为和谷歌也推出1000美元级别的智能手机,我们也不会感到惊讶。尤其是考虑到研发支出和硬件成本。尽管我们和大多数消费者一样,更乐于看到激烈的竞争让产品价格不断下降的局面。

 

而对于消费者,我们要弄清楚自己究竟是哪一种用户,是不断花更多的钱追求旗舰产品的体验,还是仅仅够用、满足自己的需求就好呢?

(来源:腾讯数码)

 
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