【易行视角】瑞幸咖啡暴雷是偶然吗?不,瑞幸骗局是网红品牌共同的痛
发布时间:2020-04-06 22:06:48 | 浏览次数:


近几日,瑞幸咖啡暴雷事件频频登上话题热搜榜。财务造假金额高达22亿元,几乎相当于其2019年前三季度总营收的一半,确实艺高人胆大!

消息一经传出,立马引爆股市,瑞幸咖啡美股跌幅一度高达85%,着实好好地割了一把美国华尔街的“韭菜”,也算是让国人开了眼界。

纵观瑞幸咖啡的发展史,会发现瑞幸咖啡从诞生到暴雷前,都是绝对耀眼的明星企业。从201710月第一家店开业,到201812月开店数量已经达到2000家,到2019年底瑞幸咖啡的门店总数已经超过4500家,超越了咖啡巨头星巴克。

与瑞幸咖啡门店数量激增相伴随的,是它的融资和上市速度。20187月,瑞幸咖啡A轮融资2亿美元,估值10亿美元;201812月,瑞幸咖啡B轮融资2亿美元,估值22亿美元;20194月,瑞幸咖啡再融资1.5亿美元,估值29亿美元;20195月,瑞幸咖啡登陆美国纳斯达克交易所上市,融资6.95亿美元,市值已达到42亿美元。至此,瑞幸咖啡成为世界范围内,从公司成立到IPO上市最快的公司。

可以说,很多企业花费了十几年甚至几十年都没有走完的路,瑞幸咖啡只用了不到2年时间就走完了。

可就是这么一家明星企业,忽然就出事了,而且一出事就是大事。财务造假,金额高达22亿,几乎相当于2019年前三季度总营收的一半。从金额上看,如此大的金额,绝对不可能是一个COO就能决定的。倘若真如瑞幸咖啡所说是COO的责任,那是不是可以说,瑞幸咖啡的市值也是COO一个人撑起的呢?

易行策划认为,瑞幸咖啡暴雷事件,看似偶然,实则必然。瑞幸咖啡的问题,其实也是所有网红品牌共同的问题。吹气球般的成长速度,成就了瑞幸咖啡的辉煌,也留下了今日暴雷的隐患。

从企业成长的角度看,网红品牌就像发育过猛的孩子,先天不足,根基不稳,却又走的过快,摔跟头也就是理所当然的了。这其中,瑞幸咖啡已经算是成功的了,大部分网红品牌都还没有走到瑞幸咖啡的高度就死掉了。

中国传统农业上都讲:春耕、夏耘、秋收、冬藏。一种粮作物,只有经历过四季轮回,才会颗粒饱满、营养均衡、口感绝佳。这就是南方稻米不如东北大米口感好的原因所在。

做企业、做品牌也一样。一个真正的好品牌,既需要有好的品牌愿景、品牌形象、品牌名称、品牌Slogan、品牌故事等,更需要品质过硬的产品、科学完善的管理制度、持续的研发和品控能力等作支撑。

离开了产品谈品牌,品牌就成了无本之木;脱离了管理谈品牌,品牌就是无源之水。

几乎所有的网红品牌都有一个通病,就是成名太快、出名太早,可能产品确实有特点,能够吸引眼球,也有惊人的发展速度,能够吸引资本。但在企业的可持续发展方面,产品的品质能否始终如一,企业的管理是否科学完善,这些问题网红品牌都没法解答。

所以,瑞幸咖啡暴雷,看似偶然,实则必然!
 
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