什么是品牌、产品、商标及品类?四者之间有什么联系及区别?
发布时间:2020-03-27 23:09:37 | 浏览次数:


易行品牌策划认为要弄清楚品牌与产品、商标及品类之间的区别及联系,我们首先要清楚这四者的含义

  1. 品牌:即消费者对企业产品或服务的认知及认可程度。狭义的品牌一般包括品牌理念识别、品牌行为识别和品牌视觉识别三部分。

  2. 产品:即企业或个人生产的有价值和使用价值的产品或服务。如:洗衣机、苹果等,都是产品。

  3. 商标:是企业的品牌的一部分,在国家相关部门注册后,就称为商标。一般是品牌名称或品牌logo等。

  4. 品类:即商品的分类。根据不同的分类标准,可以分为不同的类别。如超市中的商品有生鲜类、洗化类、消杀类等。

首先看,品牌与产品的关系。

产品是品牌的基础。任何品牌都必须以产品为基础,并将品牌价值通过产品传达给消费者,让消费者感知到品牌。只有一流的产品,才有可能成就一流的品牌。

品牌是产品的升华和价值抓手。产品若想被消费者说接受,并且长期的喜欢和购买,除了过硬的品质之外,一定要给消费者一个价值抓手,进入并占领消费者的心智。这个价值抓手就是品牌。可以说,品牌可以让产品卖得更快、更多、更长久。企业若想自己的产品在市场上畅销,必须要打造自己的品牌,明确品牌定位,塑造品牌价值,讲好品牌故事。

再来看,品牌与商标的关系。

一般来说,商标是品牌的一部分,是品牌视觉系统中的品牌名称和品牌LOGO。将品牌名称和品牌LOGO依法注册后,就会成为企业的商标。

将品牌注册成商标,品牌就具有了法律的保护。可以有效防止竞争对手模仿或山寨,保护企业的正当利益。

最后来看,品牌与品类的关系。

一般来说,品牌与品类并没有直接的关系。但企业在打造品牌,策划品牌名称,设计品牌LOGO时,一定要符合消费者对该品牌产品联想和喜好。要让消费者听到品牌名称,就想到该品类。

另外,企业产品要想畅销,一定要通过品牌宣传与管理,尽可能提升品牌在消费者心中的认知排位。消费者一般只会记住和购买一个品类中前三位的产品。

以上就是品牌与产品、商标和品类之间的区别与联系。易行策划认为在企业经营过程中,一定要根据四者的联系,优化产品质量,打造驰名商标,提升品牌在品类中的排位。才能在市场竞争中取得竞争优势,赢得企业的长久健康发展。

 
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